汽车之家发布“车智云”,大数据+AI发展汽车生态圈 | 数据分析网 首页 分类阅读 行业资
时间: 2017-11-06来源:数据分析网
前景提要
11月2日消息,36氪获悉,汽车互联网服务平台汽车之家推出战略级产品——车智云。汽车之家表示,该产品系行业内第一款真正意义上为车企高管量身打造的智慧大 数据产品 ,“车智云” 涵盖“智策、智赢、智造”三大应用场景,可以提供包括“销量预测”、“竞争格局”、“营销漏斗”、“传播监测”、“线索分析”、“产品规划”、“配置策略”、“产品改款”在内的八大产品,覆盖企业发展全生命周期的数据服务。不仅能推动车企战略、营销、研发等全价值链的升级,还能帮助车企“以用户为中心”战略的全面落地。
在此之前,由于数据的匮乏和低效,车企不得不花费数月的时间,等待一份调查报告的出炉。然后再进行相应的细节决策。但现阶段用户汽车消费需求在发生快速变化,传统调研的方式往往跟不上需求变化的节奏,导致决策或由高层“拍脑袋”决定,或晚于需求变化速度,错过最佳机会。
汽车之家介绍,背靠汽车之家丰富精准的 大数据 平台,“车智云“的核心使命就是要帮助车企搭建起一个高效的“智慧决策”体系,利用 大数据 + 人工智能 的技术来帮助战略规划、产品研发和市场营销实现高效决策,确保企业的战略规划赶在市场变化之前,最终助力厂商缩短研发周期、实现高效营销。
量身打造的数据产品,帮助车企智慧决策
车企每年都要投入大量的经费用于研发,一款新车光研发费用就得十几亿,如想开发一个能覆盖主流市场的车型结构,研发费用肯定得过百亿。问题是投入巨资打造的车型,一旦没能抓住用户的需求痛点,那对企业绝对是致命的。汽车之家基于大量真实的用户口碑数据构建的“产品规划”数据产品,有助于车企快速准确的掌握用户痛点,研发出更符合用户需求的产品。
车企的采购、排产、铺货等都需要围绕销量预测展开,一旦预测太高或太低,都会给车企造成巨大损失。汽车之家基于海量用户购车前2到3个月在线上看车、选车、购车等行为数据,构建的“销量预测”产品可对市场的消费趋势、销量变化等进行更准确的判断,有利于车企优化营销策略、降低库存成本。
车企发布每款新车至少需要安排几千万元,甚至几个亿做营销,如果车企一年推四五款,少则两三个亿,多则二三十亿,但打水漂的新车营销案例在汽车行业屡见不鲜。汽车之家基于自身严谨的用户转化分析体系,提炼的“营销漏斗”产品不仅能助力车企更好评估自己的营销效果,还有助于车企更高效地找到自己的潜在用户,进行精准营销。
车企的核心诉求在卖车,车卖好卖差很大程度上取决于集客能力,其中至关重要的是销售线索。众所周知,汽车之家最核心的价值之一,就是能帮车企收集到大量真实的销售线索,并基于此提炼的“线索分析”产品助力车企全方位掌控销售状况,制定有针对性的市场策略。
精准大数据赋能汽车生态圈,打造完整产业闭环
未来,大数据和 AI 技术无论是在汽车、医疗、金融、教育还是其他领域,必将会爆发出巨大的社会效益。汽车产业作为潜力巨大的传统产业,所缺乏的也并非是生产能力,而是优质高效、能精准匹配消费者需求的服务能力。以往车企获取的调研数据往往是单次、局部、缺乏联系的,分析后常常会遇到两类尴尬:“重复已知结论”或“制造无用信息”。 大数据时代 ,数据集中到了大型的互联网平台,类似汽车之家这样十多年深耕汽车垂直行业的大平台,积累和提炼了海量的真实用户行为数据。由于其业务既覆盖了汽车消费者购前、购中、购后等各大重要环节,又与车企战略规划、产品研发、营销推广、销售和售后服务等全价值链高度结合,因此利用这些海量的、精准的用户行为数据,助力车企打造完整产业闭环,对于车企来说更是弥足珍贵。
业内分析人士指出,“车智云”的诞生,意味着一个新时代的开始,将加速车企调研、战略规划、市场营销和产品研发等由传统时代向智慧时代的转型升级,就像智能手机逐步替代非智能机,为车企等客户提供更全面、更精准、更高效的大数据服务。
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