曾几何时，我们出门已经不习惯带现金了？渐渐的银行卡、会员卡各类实体卡片也离我们越来越远。恐怕大多数人都没有想到，手机对我们生活的影响，竟会如此之大。


如今的中国，移动支付随处可见，就连小区门口卖西瓜的阿姨，也会告诉买家尽量手机支付，因为零钱带的不多。


那么日本的移动支付进程如何呢？


作为发达国家的日本，现金支付比例只有20%，比北欧甚至亚洲的发展中国家还低。大量现金的使用，造成了很多浪费和不便，别的不说，仅仅是丢钱这件小事，都足够不少人惆怅几天。也正因如此，日本政府也在通过各种措施推进无现金化的进程。


为了让更多人放弃对现金的执念，这部小栗旬主演的广告片，以一种耐人寻味又略带哲学意味的台词，让更多人对“钱”又有了不同的看法。





一部“谈钱”的广告片


在这部广告片中，小栗旬以提问者的身份谈起了有关“钱”的事情。在第一个场景中，他拿到了友人的钱，并尝试让他拿出这张钱是属于友人的证据，虽然友人表示这刚刚是从自己钱包中拿的，但是小栗旬以这张钱没有写名字并暂时不在友人手中为由，认为这并不属于的财产。


最后小栗旬提问到：“大家都以为现金最安全，能时时刻刻掌握在手中，然而不如说，我们被一种无法掌握的东西套牢了”。抛出了现金远没有大家想象的那样安全的问题，并且发问“钱究竟是什么”。






在第二个场景中，小栗旬以找到丢失钱包中，多的钱是不是自己的问题，询问了民警“人要怎么证明钱是自己的东西”，没想到这种问题竟连民警也一筹莫展。





仿佛是前面两个场景的诠释，在第三个谈钱的场景中，小栗旬想起了小时候有关零钱的回忆，说起：“钱确实是一种奇妙的东西，但如果那种消失了也很遗憾呢”。


友人回答到“要不你就把拿着钱的时候当成特别的时期，总是一身轻，偶尔将它当成回忆中的烙印”短短的一句话，揭开了小栗旬一直以来的疑惑，也告诉观看这篇广告的人，不要陷入现金怪圈而拒绝使用移动支付，不如把拿现金的日子当成一种特殊时期的回忆。



仅仅三分钟的广告，却意在改变人们的支付方式，虽然问题看似无厘头，但都最终指向了一个令人深思的“哲学”问题，如何解决这一问题，片尾文案“Have a good cashless”（享受无现金化）显然成为了这部广告的最优注解。



这是日本第二大商业银行三井住友银行推出的广告片，意在改变日本移动支付普及度不高局面。这个广告以日常生活中的小事入手，结合小栗旬的思考，从人们思想的源头，给无现金社会的推动起到了潜移默化的作用。


日本广告可沙雕、可走心、可温情、可哲学，他们的优秀作品，值得细细揣摩。


解锁金网奖日本行程亮点


今年，金网奖智慧之旅将远赴日本，与众多大咖展开以“MarTech争鸣”为主题对话，揭开企业营销的难点和痛点，深度探讨先进的MarTech理念。并在终评会召开之前参观电通本社、广告博物馆等日本著名广告地，了解日本先进的广告营销方法。


值得注意的是，在7月20日下午，金网奖将会迎来案例终评会。届时将有来自全球的营销、MarTech专家在东京遴选出各奖项类别的金奖和金网奖MarTech大奖，请大家拭目以待吧