本文由前嗅数据研究院出品

提到印度的娱乐活动，你会想到什么？歌舞、电影、板球比赛、印度教及家庭经典电视剧等等。我国和印度在语言、生活、文化、宗教、商业习惯等方面存在诸多差异，为了更好地了解印度，前嗅研究院推出本报告，对印度的娱乐市场进行研究与展示。

印度工商部发布数据，印度媒体娱乐市场市场规模预计从2022年的280亿美元可在2023年增长至1000亿美元。

2.娱乐媒体市场中电视的占比最高

按领域细分，截至2020年，印度娱乐媒体中，电视约占50%，其次是数字媒体、印刷品、网络游戏和电影。由此可见，电视是印度娱乐媒体中的主流媒体。

3.娱乐媒体市场趋势预测

印度知名媒体和娱乐平台IBEF对2023年印度娱乐媒体细分市场占比做了预测：预计到2023年，印度娱乐媒体中，电视占比将下降至37.9%，电影娱乐将升至10.9%，其次动画、网络游戏、生活剧、户外媒体广播占比均有所上升。

 英国研究公司KANTAR于2021年6月发布的题为“印度互联网使用率”的报告中展示：印度活跃的互联网用户占总人口的43%，其中城市地区为67%，农村地区占32%。由此可见，印度城市的互联网活跃用户占比更高。

随着互联网的不断普及，智能手机用户的数量也在增加。据《TMT预测2022》报告，到2021年，智能手机用户达到了7.5亿；到2026年，这一数字预计将达到10亿。其中，2021年至2026年年均增长率，城市地区为2.5%，农村地区为6%，由此我们分析得出结论：来自农村地区的高需求推动了互联网活跃用户的持续增长。

二.印度电视产业

1.印度电视市场规模

①2020年电视市场规模较2019年萎缩至6850亿卢比，但预计从2021年起将再次增长，2023年将达到8260亿卢比。市场大致分为广播领域和广告领域，广播领域约占60%，广告领域约占40%。 

2000年，印度第一个私营卫星电视频道“AajTak”开始播出。之后，渠道数量迅速增加，截至2020年12月，已有914个政府批准的官方渠道。其中新闻频道分类占比为42%，其他频道分类占比为58%。由此可见，新闻频道较受欢迎。 

截至2022年3月，TV Today Network旗下的《Aaj  Tak》收视率较高，约占25%；其次是  TV9  Network“TV9  Bharatvarsh”，占22.8%。Republic Media网络的“Republic  Bharat”则紧随其后，占比为19.4%。 

三.印度动漫产业呈持续上升态势

1.印度动漫市场规模

根据India Consumer的数据，2019年印度动漫市场价值223亿卢比，到2021 年将达到305亿卢比。预计到2024年将达到590亿卢比。儿童频道观众人数的增长正在推动动漫市场。尤其在疫情期间，孩子或亲子一起看动漫的可能性更高，观看率增加了约30%。 

随着数字形式的不断兴起，各制作工作室的销售渠道都在向OTT（在线发行）拓展。以下是频道名称、OTT名称和原创动漫标题。 

四.印度电影业不及疫前水平

1.印度电影市场规模

根据E&Y和FICCI于2022年3月发布的联合报告“调整消费者”，2019年印度电影市场价值1910亿卢比。受疫情影响，电影院停业，电影拍摄被迫停工，导致市场萎缩。2022财年将恢复到1500亿卢比，预计到2024年将达到2120亿卢比。从市场规模细分来看，即使到2024年，印度和外国电影也仅能达到2019年疫情前的水平。 

在当地媒体咨询公司 Ormax  Media  于  2022  年  7  月公布的“印度票房报告”中显示：2022年上半年（16月）国内电影票房收入为568.8亿卢比。2022年1月，Omicron库存出现第三波，但从2月开始强劲复苏，销量与2019年上半年疫情前持平。 

截至2022年7月，印度电影票房前10名如下： 

通过图表可知：以上作品在印度和在全球市场上都赢得了一定的声誉。而其中泰卢格语、泰米尔语作品票房排名第一，其他印度电影如宝莱坞和托莱坞非语言电影占主导地位。

五.印度游戏市场萎缩，不断尝试新出路

1.印度游戏市场规模

①印度的网络游戏用户数在2017年至2019年间增长了31%，达到3.65亿。预计到2023年将达到4.4亿。而致使网络游戏用户快速增长的原因不仅包括网络的便捷式发展，更得益于手游市场的不断开拓。 

②20类最畅销的手机游戏

我们可以看到：操作简单，可在短时间内享受的“战略游戏”和“休闲游戏”越来越受到游戏爱好者的青睐。 

③印度主机游戏Playstation市场份额最大

通过图表可以看出：根据近三年市场份额来看，Playstation占比7080%，其次是Xbox167。 

①禁止中国应用，市场萎缩

2020年6月，印度政府在印中军队发生冲突后发布禁用了200多款中国制造的应用程序。其中包括广受游戏玩家喜爱的PUBG被称因助长暴力且容易上瘾，对青少年起到了负面的引导作用而被禁止。

②着手NFT游戏

印度游戏行业正在利用加密资产和NFT的全球趋势，不断推广NFT游戏（P2E游戏）。

③ VR/AR等游戏设备增势明显

到2020年，印度增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的总市场规模为18.3亿美元。到2027年，它将以38.29%的增长率扩大到140.7亿美元。通过图表走向趋势我们可以预计，这一趋势还将持续。